Como pôr a galinha da sustentabilidade a dar ovos?

Esta é a pergunta de um milhão de dólares: como fazer dinheiro com a sustentabilidade?

Apesar de ser um tema complexo, vamos aqui procurar ser o mais diretos possível. Dividimos a resposta em 3 eixos:

Profit 1 – Margens internas

• Seguros e Financiamento: o risco atribuído por seguradoras e financiadores a empresas sustentáveis é mais reduzido, tendo como consequência o pagamento de prémios menores
• Energia: a poupança com custos energéticos é das mais populares e com maior retorno, podendo ser alcançada por meio da eficiência energética ou pelo fornecimento de tecnologia de fontes renováveis
• Água: a poupança em custos hídricos pode provir através de um uso racional da água, da sua fonte de captação e também por meio da sua reutilização
• Desmaterialização: investindo na digitalização é possível reduzir custos significativos com documentação e tratamento de dados
• Materiais: através de compras circulares e do tratamento avançado de dados podemos otimizar a gestão de stocks e reduzir a probabilidade de vir a gerar desperdícios
• Resíduos: através dos princípios do eco-design podemos reduzir/eliminar resíduos associados ao produto. E através da valorização de resíduos podemos evitar o envio de resíduos para inceneração ou aterro
• Operações: com práticas de Lean Green podemos eliminar desperdícios gerados nas operações, reduzindo a não qualidade, otimizando os fluxos de materiais ou otimizando a manutenção preventiva

Profit 2 – Margens externas

• Maior valor acrescentado: a eco-inovação, conjugando inovação e sustentabilidade, permite desenvolver produtos e serviços com maior valor acrescentado
• Maiores margens: produtos e serviços comprovadamente sustentáveis, geralmente, são comercializados com maiores margens de lucro. 47% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis
• Mercados emergentes: os mercados que valorizam a sustentabilidade já representam 20% do mercado global e crescem mais de 25% ao ano
• Fluxos de receita contínuos: os modelos de negócio circulares permitem transformar vendas únicas em receitas contínuas, através do renting, reparação, substituição de peças, recondicionamento e valorização no fim-de-vida

Profit 3 – Reputação

• Notoriedade: marcas com práticas comprovadamente sustentáveis e que as comunicam têm maior notoriedade e credibilidade no mercado.
• Fidelização: 68% dos consumidores estão motivados em manterem-se fiéis a marcas com valores sustentáveis

Fontes: Marketeer, Customerthink, Capgemini