GreenMarketing requer know-how de sustentabilidade e de marketing

A sustentabilidade está na ordem do dia e as marcas querem aproveitar a oportunidade para se posicionarem no segmento green. Com frequência, o marketing é feito com os recursos internos das empresas ou subcontratando empresas de comunicação convencional. Estas tentativas de tornar a marca verde feitas por departamentos ou entidades que não têm conhecimentos de sustentabilidade podem produzir o efeito contrário ao pretendido, conduzindo à descredibilização da marca.

O consumidor consciente está cada vez mais instruído e sabe distinguir o que é uma comunicação transparente do que é greenwashing. Os fundamentos do greenmarketing são amplamente diferentes do marketing convencional. É necessário que as marcas optem por uma comunicação transparente, objetiva, mensurável e atestada.

Para que o público percepcione a marca como uma referência de sustentabilidade é necessário que a comunicação verde esteja alinhada com os valores da organização, que transpareça as suas práticas e que se foque nos atributos relevantes do produto. Claims vagos, não credíveis, irrelevantes e sem prova ficam de fora das boas-práticas do greenmarketing. A construção de uma marca verde credível e respeitada só poderá ser criada por equipas que saibam cruzar o know-how de sustentabilidade com o de marketing.

Optar por trabalhar com uma empresa especializada em marketing verde pode ainda trazer mais vantagens além das apresentadas. Os diferentes serviços que estas empresas oferecem ao nível da sustentabilidade permitem que possa ser construída uma estratégia consistente transversal a todo o negócio e não só para a parte de comunicação, fortalecendo a relação da empresa com o ambiente e com o negócio.

Por fim, o ponto de partida para a comunicação verde não começa quando a empresa atinge a meta de chegada dos objetivos de sustentabilidade, mas sim com a vontade de mudar. A comunicação faz-se ao longo desse caminho.

Neste sentido, se estiver interessado em saber mais sobre como a comunicação verde pode impactar o seu negócio, contacte-nos!